邮件群发广告营销

邮件推广的三项基本原则

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谈到邮件推广当然最重要的就是邮件内容本质存在的意义。一个好的推广方式的开始,当然也是离不开好的邮件内容。经常会看到这样的描述:“内容为王”,或“为用户提供价值”等空泛的描述,没有人会反对,但问题是,如何给用户提供价值,从而让邮件内容为王,在此,为大家整理出邮件推广的三项基本原则

邮件推广





  一.目标一致性邮件列表内容的目标一致性是指邮件列表的目标应该与企业的整体营销战略一致,营销目的和营销目标是邮件列表内容的首要决定因素。因此,以用户服务为主的会员,通讯邮件列表内容中插入大量的广告内容会偏离预定的顾客服务目标,同时也会降低用户的信任。


  二.内容质量如果对我们订阅的电子刊物和会员通讯内容进行仔细分析,不难发现,有些邮件中的广告内容过多,有些网站中的邮件内容太少,有些则太随意,而且没有明确的标题。虽然增加邮件内容不会增加信息传递的直接成本,但是从用户的角度来看,邮件列表的内容不应该过于庞大,过大的邮件并不受欢迎:第一,因为用户邮箱空间有限,字节数过大的邮件将成为用户删除的首选对象;第二,由于网络速度的原因,接收或打开较大的邮件花费的时间也更长;最后,太多的信息使读者难以接受,反而降低了Email营销的效果。因此,应该注意控制邮件内容数量,不要过多的栏目和话题,如果确实有大量的信息,可充分利用链接的功能,在内容摘要后面给出一个URL,如果用户有兴趣,可以通过点击链接到网页浏览。


  三.最好的邮件格式邮件内容需要设计成某种格式以分发,通常使用的邮件格式包括纯文本、HTML和RichMedia格式,或混合使用纯文本/HTML混合格式。一般情况下,HTML格式和Rdails格式的电子邮件比纯文本格式有更好的视觉效果,从广告的角度来看效果更好,但是也存在一些问题,比如文件字节数过大,用户不能在客户端正常显示邮件内容,等等。那种邮件格式更好,目前并没有绝对的结论,与邮件的内容和用户的阅读特点等因素有关,如果可能,最好给用户提供不同内容格式的选择。东西在于精而不在于多,大多数推广主要是看量,但却忽视了质的问题。希望这篇文章能对大家有所帮助。


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